品牌化时代，越来越多的人意识到，品牌不再只是简单的logo和口号，它更是一种文化，一种情感连接。对品牌的认知程度、是否具有品牌思维将是品牌化的方法。
品牌思维又基于品牌认知，在品牌发展历程中，品牌认知也在不断进化。
品牌=印记
品牌的英文“brand”一词原始的意思为“烙印”，即动物身上作区分的标记。在中国古代，秦朝即有商品的“封印”作为区分的凭证。
品牌=品牌名称或标识
品牌名称之外，又加上图形标识作为一种可区分的印记。
品牌=商标
如果只有标识或名称，而得不到保护，就难免鱼目混珠，于是企业又追求商标。
品牌=促销工具
20世纪80年代之前，多数企业对品牌的观念就是为了销售，这样的观念其实一直到现在也是有不少人是这么认为的。
品牌=承诺
对于不提供有形产品的服务业，品牌的意义不是附加价值，而是顾客的信任和市场的信赖。比如银行品牌，核心就是对顾客的保障和承诺。
品牌=附加价值和无形资产
费尽心机建设品牌，是为了更大的（经济）回报。早期化妆品、奢华品尤其突出。附加价值是追求品牌的疯狂动力。品牌就是附加价值，在公司对品牌的理解中这一观念是深入骨髓的。